个人品牌的设计

个人品牌

个人品牌(Personal Branding)是指把自己和自己的职业包装成一个品牌。这对于一个职业人士来说,是十分重要的。

所谓品牌,其本质是一种契约,或者说是一种保证。劳力士表的保证是在各种极端情况下都能正常使用,以及其出色的做工和精准的计时;IBM的保证是可靠的硬件和服务;麦当劳、肯德基的保证是在世界各地都能获得期待中的口味;苹果的保证是优雅的设计和一丝不苟的做工(比如,拿出iPhone 6s,观察一下耳机插孔内的用料的颜色;再在放大镜下观察一下iPhone和其它手机,其区别就一目了然了);等等。因此,维护品牌就是要维护自己与客户缔结的契约和作出的保证,否则就是自砸招牌。

自我定位

个人品牌的设计,是从关键词开始的。首先根据自己的特点和愿望,设定一些关键词,争取在人们搜索这些关键词时,会首先搜索到自己。当然,不一定是在某种搜索引擎里实际搜索到自己,只要人们在想到这些关键词时能马上能联想到自己就行。换句话说,就是要做好自我定位。

当然,要把某一个关键词跟自己关联起来是比较困难的。比如说,以本人(iDog)为例,我是一名程序员(软件工程师),但是要想让人们在搜索“程序员”或“软件工程师”时首先搜索到我,是不太现实的,毕竟我们很难成为世界第一甚至是某个大城市的第一。但是,我们可以把自己跟数个关键词关联起来,这样,由于范围缩小了,我们就有可能排名十分靠前。还是以本人为例,如果是”精通C++和Java的程序员,而且还懂软件国际化,而且还会说多种语言,而且还擅长投资理财,而且还懂数学,而且还修习佛法,而且还喜欢猫并有养猫知识,而且还十八般武艺样样精通(会点三脚猫的功夫),而且还很帅(自我吹嘘)”,那么就会有比较大的机会搜索到我……当然,这么杂乱的关键词是没有太多实用价值的,因此,要把关键词凝缩到3个左右。

首先去掉没用的关键词,比如“很帅”,因为对于帅,不同的人有不同的标准,而且,毕竟我们不是要去做模特或进军演艺圈(回忆一下《国产凌凌漆》中的台词:“你觉得我怎么样?” “除了帅没什么好说的!”)。然后,把自己不太精通的去掉,比如“功夫”、“养猫”等。最后,精选出三四个关键词,比如“金融”、“数学”、“修习佛法”和“程序员”。如上文所述,这主要是根据自己的特点和愿望来选择的。以挖井为例,如果已经在地上挖了好几个坑了,要选几个坑来挖成井的话,选择标准当然是:选择最深的(自己最精通的技能),并且下面没有太多乱石当道的(自己所喜欢的关键词)。

对于选出的这几个关键词(金融、数学、修习佛法、程序员),在每一项中我都不太可能靠前,但是,在以下几类由这些关键词所组合成的范围内,我靠前的机会就大了很多:

  • 通晓金融和数学的高级软件工程师
  • 精通数学、以数据驱动(编程)并且修习佛法(也就是有诚信)的投资理财规划师(而且还附带有很帅的优点:-) )
  • 擅长编程,并且通晓数学和金融的佛法修行者

上述的关键词组合,就是对自己的自我定位,或者说,就是自己要努力的目标。确定了目标后,就要朝着这些方向不断地努力提高自己,让自己成为搜索这些关键词时能够首先出现的人。再次强调一下,这里不是说要做SEO,让自己在搜索引擎里排名靠前,而是要让自己真的有这样的能力或影响力。

品牌宣传

在完成自我定位并向着选定的目标努力,从而形成了个人品牌后,还要针对自己的品牌来做宣传。一个比较简便的方法就是把这些关键词时不时地用在自己的日常会话中。比如,如果某个日本企业里有一位日本员工擅长中文,并且是”中国通”,那么,他就可以经常地在谈话中提到这样的话题,比如“中文里‘手纸’实际上是厕纸的意思”,“中国现在的经济状况如何如何”,“昨天见了几个中国人朋友”,等等。这样,久而久之,公司想跟中国做贸易,或到中国开设分公司时,就会自然想到他,并且重用他。

同时,在现在这个网络时代,还要积极地使用互联网来宣传自己。比如,在LinkedIn等网站建立自己的Profile,以及经常在网上发表一些自己选定的领域内的文章或评论等。这样,一方面跟大家在网上先混个脸熟,另一方面,用人单位在网上搜索人才或做背景调查时,也会让自己突出出来。

另外,还要通过服饰(商品外包装)来宣传自己。一本书里提到日本某位专门研究火山的大学教授,作为在这个如此小众的专业里的专家,他就经常通过服饰来宣传自己。比如,平常授课时,他经常穿大红的衣服(火山岩浆的颜色);做客电视台的节目时,因为是专家学者,必须要西装革履,不能再穿红衣服,于是他就系一条如火山岩浆般的红色领带。对于金融、法律等领域里的专业人士,则要穿深蓝色的西装,来表现自己无论何时都能保持冷静和理性的特点。对于商人,要表现自己的热情,则可以系一条红色系的领带。要表现自己的自律和一丝不苟,则要穿表现清洁感的白色衬衫(当然要真的清洁才行)。皮鞋也要优质的,并且擦得很亮(但是又不要太亮以至于喧宾夺主并显得浮夸,这里面的细节要自己去领会了)。所以,IBM的员工的标准行头就是白衬衫和深蓝色西服套装。另外,国外的医生和律师等高端职业人士,大多开一辆十分高级和昂贵的车,这不见得是他们爱慕虚荣,更可能是一种对自己的宣传,营造出一种成功人士的氛围,让他们的患者和客户放心。

实际效果

通过上述的定位、努力和宣传等步骤,可以使自己成为“谈到***(某一领域),非某某某莫属”这样的人。这样,就成功树立起了自己的个人品牌。

然后,就可以通过自己的品牌来寻找最适合自己的职业。还是以上面所举的例子来说明:假如选择了“通晓金融和数学的高级软件工程师”为自我定位,就可能导出“Quant Developer”这一职业。至少可以把它作为自己职业设计的起点。

犹太人有这样的格言:“珠宝和金钱等财产有可能被剥夺,但是掌握了的知识和技术是剥夺不了的。”因此,我们要学习这种智慧,努力把自己打造成某个领域的专家,并在此基础之上建立起自己的金字招牌。

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